売場づくりとは、そのシーズンや月によって、次の五つの表現をどう組み合わせるかで決まり、商品と売場の相乗効果で、選びやすく、買いやすい状況をつくる。（1）アイテム表現秋冬のセーターや夏のカットソーのように、お客様も目的アイテムが決まって、その中でどれにするかを選ぶ場合を示す。店で一番自信があり、年間を通じても、ボリューム展開をするアイテム。（2）テーマ表現アイテム分類で量が多く、バラエティもふえ、区分が必要になった場合、アイテムすべてでなく、流行でひとつのテーマが特に受けている場合に用いる。（3）ゾーン表現アイテム内でなく、コーディネートでテーマ設定し、表現する。たとえば、デニムのテーマでデニムパンツとデニムジヤケットと、デニムのワンピースやデュムの小物も含めて一カ所に表現。（4）イベント表現その時期の話題や行事、シーズン話題で。しかも特に継続を考えない単発、短期の展開で売場の中心スペースを使う場合の表現。（5）戦略表現売場のインショップ展開であり、冬のコートや夏の水着のように年間商品ではないが、そのシーズンのメインアイテムをひとつのショップとして構成し独立して表現する。